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黨建研究
“學習宣傳貫徹黨的十九大精神”主題征文獲獎作品公告
黨建研究網>>《黨建研究》雜志>>2018年>>第9期

壯大主流輿論陣地 
讓新思想成為新時代最強音

慎海雄

習近平總書記在最近召開的全國宣傳思想工作會議上強調:“做好新形勢下宣傳思想工作,必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。”深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想,讓新思想成為新時代最強音,是黨的新聞媒體當前和今后一個時期最重要、最緊迫的政治任務。

一、充分認識學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的重要意義

學習宣傳新思想,是推進黨的理論武裝的迫切需要。新思想與馬克思主義一脈相承,是馬克思主義中國化的最新成果。黨的理論創新每推進一步,黨的理論武裝就要跟進一步。要通過理論武裝,使新思想真正入腦入心,使之更好、更深地為人們所理解、所掌握、所運用。特別是面對當前深刻變化的國際國內環境,面對意識形態領域、思想理論領域的復雜形勢,迫切需要我們黨堅持用新思想廣泛凝聚思想共識,引導人們析事明理、明辨是非、正本清源,堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。

學習宣傳新思想,是實現新時代宏偉奮斗目標的迫切需要。黨的十九大指出,堅持和發展中國特色社會主義,總任務是實現社會主義現代化和中華民族偉大復興,在全面建成小康社會的基礎上,分兩步走在本世紀中葉全面建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。當前,我國正處在即將實現第一個百年奮斗目標并向第二個百年奮斗目標邁進的關鍵節點,前進道路并不平坦,應對重大挑戰、抵御重大風險、克服重大阻力、解決重大矛盾、解決重大問題,一刻也離不開新思想的科學指引。只有深入學習新思想,才能堅定實現宏偉藍圖的理想信念,增強克服困難的勇氣決心,不忘初心、繼續前進,在新的起點創造出新的成績,實現新的輝煌。

學習宣傳新思想,是主流媒體履行職責使命的迫切需要。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作,是治國理政、定國安邦的大事。新時代黨的新聞輿論工作就是要為決勝全面建成小康社會、建設社會主義現代化強國、實現中華民族偉大復興的中國夢提供思想引領、價值導向、精神支持和輿論保障。要履行好這一使命,必須把深入學習宣傳新思想作為第一職責。中央廣播電視總臺把學習宣傳新思想擺在突出位置,深化實施總臺“頭條工程”,突出主題主線重大報道,推出一批文化精品力作,取得了很好的效果。

二、以“頭條工程”為重點,潤物無聲、引人入勝學習宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想

學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想,既要深化認識,更要創新思路、狠抓落實。要進一步把《新聞聯播》“頭條工程”提升為全臺的“頭條工程”,科學統籌廣播與電視、傳統媒體與新興媒體、對內宣傳與對外宣傳,重點強化以下3個方面,務求取得更大的進展和成效。

著力提高政治站位。新思想的宣傳,絕不能等同于一般宣傳。首先必須著力提高政治站位,牢固樹立“四個意識”,堅定“四個自信”,旗幟鮮明地在思想上政治上行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致。堅持以領袖的高度作為宣傳報道追求的高度,強化從“大理論”“大格局”“大情懷”的角度來理解、把握和宣傳新思想。從“大理論”來理解,就是要把握新思想的科學理論體系。新思想深刻回答了新時代堅持和發展中國特色社會主義的基本問題,涵蓋改革發展穩定、內政外交國防、治黨治國治軍等各個領域,是涵蓋各方、內在一致、相互關聯、發展開放的科學理論體系。深入學習新思想,要突出整體性要求,全面系統、深刻把握、融會貫通,才能更好地指導并運用于實踐。從“大格局”來理解,就是要從立足歷史、立足時代、立足世界的高度來把握和宣傳新思想。新思想堅持和運用馬克思主義基本原理,把歷史和現實、理論和實踐、國內和國際相結合相貫通,為開啟全面建設社會主義現代化國家新征程,實現中華民族偉大復興指明了方向,為世界發展提供了中國智慧、中國方案。只有站在新思想的思想高度,才能領會新思想的精髓,洞察和分析世情、國情、黨情的深刻變化,從而更好地做好新思想的宣傳工作。從“大情懷”來理解,就是要融人民立場、中國精神和世界擔當于一體,既有強烈的人類命運共同體意識,更有愛國家、愛民族、愛人民的深厚情感。新思想中“千家萬戶都好,國家才能好,民族才能好”“綠水青山就是金山銀山”等一系列重要論述,充滿了對國家、對民族、對人民的熱愛,體現出為民解憂、為民造福、家國天下的領袖情懷;新思想闡述了中國平等、包容、交流、互鑒的世界文明觀,創造性地提出“一帶一路”建設重大倡議、高瞻遠矚地提出構建人類命運共同體重要思想,體現出中國共產黨人對歷史和文化的禮敬,對世界文明的尊重以及放眼世界的情懷。學習新思想就要體悟新思想的大情懷,讓它成為宣傳好新思想的情感基礎,從而推出更多更好飽含“大情懷”的優秀作品。

著力構建新格局。目前,新思想的宣傳涉及總臺工作的方方面面。但相較于重大活動、重大報道時期形成的巨大傳播效應,日常主動策劃保持熱度還不夠;相較于傳統媒體報道,新媒體報道的比重還不夠;相較于對內宣傳,對外宣傳的比重還不夠。做好新思想的宣傳工作,必須有針對性地在加強策劃、新媒體、對外宣傳上下大力氣。一是加強策劃方面。凡事預則立,不預則廢。要做好新思想的宣傳,必須全面系統地進行策劃統籌,建立常態化、制度化的策劃機制,重大活動重大報道要精心策劃,平時更要積極主動策劃,從而不斷推出如廣播紀實文學《梁家河》、微視頻《窯洞里的讀書人》這樣讓老百姓眼前一亮、愛不釋手、能引發共鳴的亮點報道,確保新思想的宣傳熱度不減、高潮不斷。二是新媒體方面。要將新媒體作為總臺發展的戰略重心,增強流量思維,堅決治小治散治濫,集中精銳力量做大做強新聞、視頻“雙旗艦”新媒體平臺,實現先“聚集用戶”后“影響用戶”的發展目標。要與頂級互聯網機構和技術服務商強強聯手,將視頻化與移動化、社交化、智能化相結合,全面提升用戶視聽體驗。要引入融媒體工作室機制,推出更多更好的融媒體標桿項目和拳頭產品,牢牢掌握網絡輿論話語權。三是對外宣傳方面。建設內外有別、內外聯動的新思想宣傳陣地,加快中國國際電臺與中國國際廣播電臺融合發展步伐,壯大外宣網絡。主動探索適應新時代新需求的傳播方式,創新話語表達,用好海外社交媒體,深入實施“網紅工作室”等創新項目,推出網絡直播、中外雙語移動產品等高品質融媒體產品。找準目標人群,影響西方主流受眾,尋找對外傳播文化共鳴點,理直氣壯、旗幟鮮明地傳播中國主張、中國聲音,搶占國際輿論制高點。

著力打造新亮點。新思想的宣傳要有數量,更要有質量。要把提升新思想宣傳的質量作為重中之重,集中力量打造新思想宣傳的拳頭產品。一是大力提升拓展“頭條工程”。要進一步加強研究,針對如何確保新思想和習近平總書記風采“天天見、天天新、天天深”出實招、亮新招,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。要繼續深化“新媒體首頁首屏首條”建設,在重點時段、版面開辟專題專欄打造第二落點,著力提升解讀能力、評論能力和宣傳報道的思想性和傳播力。要把《新聞聯播》頭條與總臺各個內容板塊打通,把新思想融入經濟、社會、綜藝、體育、科教、少兒等各類節目,增強“頭條工程”的整體性,提升傳播效果和影響力。要用好“頭條工程”時政視頻資源,精心策劃推出高質量新媒體時政特稿,辦好“人民領袖”專欄、“傳習錄”頻道、“新聞聯播+”等品牌。二是擦亮“央視快評”“國際銳評”為代表的評論品牌。今年以來,我們專門圍繞領袖報道量身定做推出時政評論產品“央視快評”,打造“國際銳評”言論評論品牌,被業界稱為時政評論的“輕騎兵”。為確保總臺在新思想深度評論方面形成領先優勢,要進一步穩妥把握時度效,提升高度、強化深度、保持熱度。要擴大評論報道在新媒體領域的覆蓋面,多用“短、精、準”的“網言網語”“微言微語”,贏得更多受眾青睞。要有效進行智力組合,建立專業人才隊伍,定向培養評論人才,實現評論質量、水平和引導力、影響力的全面提升。三是推出新思想系列精品力作。充分利用總臺的音視頻資源,提前謀劃、加強規劃,結合改革開放40周年、新中國成立70周年、中國共產黨成立100周年等重大時間節點推出系列理論專題片、文獻紀錄片,集中力量生產一批叫得響、傳得開、留得住的主旋律“大作”“大劇”,打造總臺精品節目集群,形成新思想宣傳的創作高峰。

三、壯大主流輿論陣地,為學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想提供有力保障

中央廣播電視總臺掛牌成立,為更好地宣傳新思想創造了良好的機遇和條件。我們要抓住機遇,利用有利條件,加快改革發展,把總臺建設成為宣傳新思想的堅強陣地。

強化資源整合。要適應媒體融合、競爭發展的趨勢,強化總臺資源科學整合配置,使之發揮出更大效應。在這方面,我們已經進行了一些有益探索,如央廣播音員為《新聞聯播》配音,三臺文藝節目合作主持,博鰲亞洲論壇三臺融合制作等。下一步要著眼于產生“化學反應”,打破原有部門壁壘,實施跨媒體、跨領域、跨專業重組,實現融為一體、合而為一。要深度整合優勢資源,聯動放大獨家優勢,打通《新聞聯播》與其他新聞資源,強強聯手,努力打造一批新思想宣傳的扛鼎之作。

強化改革創新。既要推進資源整合,向資源整合要效應,更要深化體制機制改革,向體制機制要活力。要強化總臺改革發展的戰略定位,明確戰略目標,強化戰略舉措和組織保障。要加強頂層設計,調整和完善內部組織架構和管理體系,使組織管理適應新的生產和傳播模式需要。要推動內容創作生產轉型升級,整合節目推介、節目編排、內容統籌、新媒體運營資源,以全媒體編輯部模式重構生產運營模式。要堅持創新為要,豐富節目創新獎勵方式,強化考核評估,構建多終端、多層次、多維度、立體化的綜合節目評估體系。

強化人才隊伍。要引導全臺干部職工在實踐中找準坐標定位,牢記社會責任,不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題,不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力,努力培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心滿意的新聞輿論工作隊伍。要深入開展馬克思主義新聞觀學習教育,把深刻領會、自覺實踐習近平新聞思想擺在突出位置,正確認識新聞輿論工作的地位作用、職責使命與任務要求,切實增強使命感和責任感。要精心組織開展“不忘初心、牢記使命”主題教育以及“深入生活,扎根人民”的實踐活動。深化干部人事和用工制度改革,建立健全多元化激勵機制,構建干部綜合考評體系,讓想干事的有機會、能干事的有舞臺、干成事的有地位,形成全臺共謀發展的強大合力,將總臺打造成朝氣蓬勃、充滿活力、人人自豪的新型主流媒體和國際一流的國家級現代傳媒航母。

(作者為中共中央宣傳部副部長,中央廣播電視總臺黨組書記、臺長)

(責編:皮博、閆妍)

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